運用數據實現廣告創意客製化，將品牌精準打進消費者的心
SalesFrontier 成果行銷於 10/17、23 在 Google 台北舉辦「數據驅動創意廣告座談會」，執行長陳建勳與合作客戶一同與現場來賓分享成功案例。 數據，是近年來廣告行銷界最熱門的關鍵字。最初在談數據應用時，主要做的是從數據中分析消費者樣貌、行為與偏好，再據此規劃適合的廣告內容或行銷活動。但是隨著技術演進，數據與廣告的結合有了更精采的應用方式，也就是 DDC （ Data Driven Creative ）動態創意廣告技術。 所謂 DDC 乃是將廣告素材與數據整合，透過條件設定，自動組合出最適合消費者當下情境的廣告內容，以 DDC 為主的廣告投放策略，可以針對不同的消費者喜好以及當下的情境因素，如：地理、氣溫等等，自動組合不同的創意素材，讓不同的受眾看到不一樣的廣告。 最小成本創造客製化廣告，國泰世華 銀行 、 JINS 眼鏡如何善用 Google 服務更貼近消費者？ SalesFrontier 成果行銷 執行長 陳建勳指出，過往品牌商可能要製作數十支廣告，才能讓消費者在看到廣告時有「內容客製化」的感受，如今透過 DDC 動態調整素材，品牌商不用事前製作大量廣告，就能即時提供最適合目標受眾的創意內容，不只降低了廣告製作成本，也讓創意更能夠打動人心，提升品牌廣告的效益。 SalesFrontier 成果行銷執行長陳建勳 在日前舉辦的「 Google 數據驅動創意廣告座談會」上，成果行銷也大方分享 DDC 模式的應用案例，包括日本知名眼鏡品牌 JINS 與國泰世華銀行，皆選擇透過 DDC 模式並與 Google 合作，創造消費者絕佳的廣告體驗。 JINS 眼鏡最近在台灣引進「日本工藝之美系列」新產品，利用 DDC 動態廣告測試市場反應，首先 JINS 設定目標對象，讓不同目標受眾看到不同系列的眼鏡廣告，例如：女性或 ...